El reto de unir un mundial de Kitesurf con el patrocinio de bwin

Desde MCS logramos que una de las pruebas del Campeonato del Mundo de Kitesurf, patrocinado por la empresa austríaca bwin, fuera protagonista de los informativos de las principales televisiones Nacionales e Internacionales.

Un deporte extremo, las paradisíacas playas de Tarifa, una competición a la que asisten los mejores riders Internacionales, espectaculares acrobacias en el aire que hacen vibrar a los espectadores y una casa de apuestas deportivas. Con estos elementos, profesionalmente combinados, MCS logró que una de las pruebas del Campeonato del Mundo de Kitesurf, patrocinado por la empresa austríaca bwin, fuera protagonista de los informativos de las principales televisiones Nacionales e Internacionales y en las páginas de todos los periódicos generalistas y deportivos.

La marca bwin, más que un sponsor al uso, fue la empresa impulsora de esta prueba del mundial haciendo posible que se celebrara ese año con un récord de participación al más alto nivel. La élite de este deporte, de la mano de la Professional Kiteboard Riders Association (PKRA), aterrizó en las playas de esta ciudad gaditana.

¿Con qué obstáculos nos encontramos?

WEB_160412_TarifaKiteSurferSi la organización ya fue en sí misma muy complicada y los desplazamientos, una aventura, ¿cómo lograr trasladar a periodistas de todo el país a un recóndito rincón de la península para informar sobre un deporte no mayoritario? ¿Cómo compaginar el estilo hippy-deportivo de la zona con la necesidad de disponer de conexiones vía satélite para emitir imágenes e Internet en banda ancha? ¿Cómo íbamos a organizar una sala de prensa a pie de playa soplando rachas de viento de entre 30 y 40 nudos y con la arena inutilizando los ordenadores, equipos técnicos…? ¿Cómo conseguir una natural convivencia entre las necesidades de periodistas deportivos con los de sociedad o páginas rosa? Pues sí, ¡se pudo!

La unión de Kitesurf y bwin

El Kitesurf es un deporte con un alto contenido visual, pero también un estilo de vida y gente que cultivan la estética al máximo. Cuenta con grandes especialistas con un alto nivel deportivo y también con seguidores famosos. bwin era y es una marca rompedora y atrevida dedicada a las apuestas deportivas on line y éstas, en aquel momento, eran tendencia, emoción y trasgresión. Kitesurf y bwin tenían puntos en común que les permitía ir de la mano. El Mundial fue un ejemplo de ello.

Durante dos años consecutivos logramos desplazar a Tarifa a periodistas de primer nivel para hacerse eco de la prueba. También conseguimos dar protagonismo a la marca y a sus máximos responsables, desplazados a Tarifa para el evento. La empresa de apuestas deportivas defendía que las ideas grandes mueven el mundo y, con su iniciativa de empujar este deporte, se hizo un hueco en todas las agendas informativas.

Generar información de interés

Un patrocinio es difícil de rentabilizar si no se logra combinar la presencia de marca (en pancartas, boyas, camisetas..) con información de interés. La creación de esos contenidos y la capacidad de convocatoria de medios fueron el secreto del éxito de bwin y MCS.

A diario, los medios recibían puntualmente una nota de prensa, resultados y amplio material videográfico, así como “cápsulas” de vídeo con entrevistas a los mejores clasificados. Cada día, bwin también generaba información relacionada con el evento: una apuesta, un premio, el anuncio de una nueva competición, un famoso en el photocall oficial, apoyo a alguna acción cultural local…

El equipo de MCS trabajó incansablemente durante meses para llegar a una semana mágica, gestionando una babel de nacionalidades que componían un complejo grupo de periodistas, deportistas, directivos y aficionados. No hubo horarios ni descanso. Periodismo puro y duro. Prensa, radio y televisión de muchos y variados países. Un gran reto. ¿La recompensa? La aventura y una difusión informativa que superó todas las expectativas. ¡Ganamos la apuesta!